คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นในการสร้างลิงค์

  • seo
คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นในการสร้างลิงค์

การสร้างลิงค์ใน SEO คืออะไร?

ภายใน SEO การสร้างลิงก์มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่านเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เมื่อรวมกับพื้นฐานทางเทคนิค SEO ที่แข็งแกร่ง SEO บนหน้าเว็บที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี การสร้างลิงก์จะมีประสิทธิภาพสูงสุดในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น

ทุกวันนี้ ความต้องการคุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และความถูกต้องไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้ แม้ว่าเทคนิคการสร้างลิงก์ที่เป็นสแปมและมีคุณภาพต่ำจะได้ผล แต่ก็ไม่ควรมีส่วนร่วมในกลยุทธ์สำหรับองค์กรที่กำลังสร้างเพื่อความสำเร็จในการค้นหาทั่วไปในระยะยาว

เป็นไปได้ว่าการสร้างลิงค์ในปัจจุบันคล้ายกับการตลาดที่ยอดเยี่ยมมากกว่า และองค์กรที่เข้าใจสิ่งนี้มักจะเป็นองค์กรที่ชนะในระยะยาว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีเทคนิคในการสร้างลิงก์หรือว่าเทคนิคทั้งหมดจำเป็นต้องหมุนรอบผลิตภัณฑ์ของคุณ เราจะเห็นว่ายังมีอะไรมากกว่านี้อีกมาก และยังต้องเข้าใจอีกมากอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน

บทความนี้จะช่วยให้คุณดำเนินการได้อย่างรวดเร็วและไปในทิศทางที่ถูกต้อง มีหลายอย่างที่ต้องทำ แต่เราได้แบ่งทุกอย่างออกเป็นบทที่ย่อยง่าย และได้รวมตัวอย่างมากมายไว้ด้วยกัน

คำจำกัดความของการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการในการรับไฮเปอร์ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ มาที่ไซต์ของคุณเอง ไฮเปอร์ลิงก์ (ปกติจะเรียกว่าลิงก์) เป็นวิธีการให้ผู้ใช้นำทางไปมาระหว่างหน้าต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บ พวกเขาจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ระหว่างหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ และจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ระหว่างเว็บไซต์ทั้งหมด

ภาพจาก Moz.com

ไม่ใช่ทุกลิงก์ที่สร้างขึ้นโดย SEO หรือนักการตลาด หลายอย่างจะถูกสร้างขึ้นด้วยเหตุผลหลายประการ เช่น นักข่าวที่เกี่ยวกับข่าวและเชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มา หรือ บล็อกเกอร์ที่ชื่นชอบกาแฟของพวกเขามากจนเชื่อมโยงยังผู้ค้าปลีกที่ขายให้กับพวกเขา

เป้าหมายของการทำ SEO ก็คือ การได้มาซึ่งลิงก์ที่คุณไม่ได้ขอ คือ นิพพานของ SEO แล้ว มันเป็นสิ่งที่คุณต้องมุ่งมั่นและสร้างต่อไปในระยะยาว คุณต้องทุ่มเทเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณมีค่าเชื่อมโยง ไม่ว่าจะผ่านผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมหรือแง่มุมของบริการของคุณ หรือโดยการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เว็บไซต์อื่นๆ จะอ้างอิง

ควบคู่ไปกับแนวทางระยะยาวนี้ คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากเทคนิคการสร้างลิงก์ต่างๆ ที่ช่วยให้คุณสร้างอำนาจและเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับได้ดี และรับการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป

ไฮเปอร์ลิงก์ที่ดีสำหรับการทำ SEO

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างลิงก์ อันดับแรกต้องเข้าใจพื้นฐานของวิธีการสร้างลิงก์ วิธีที่เครื่องมือค้นหาเห็นลิงก์ และสิ่งที่สามารถตีความได้จากลิงก์เหล่านั้น

  1. จุดเริ่มต้นของแท็กลิงก์ : เรียกว่าแท็กแองเคอร์ (ด้วยเหตุนี้ “a”) ซึ่งเป็นการเปิดแท็กลิงก์และบอกเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหาว่าลิงก์ไปยังอย่างอื่นกำลังจะตามมา
  2. ตำแหน่งอ้างอิงของลิงก์ :  “href” ย่อมาจาก “hyperlink referral” และข้อความภายในเครื่องหมายคำพูดจะระบุ URL ที่ลิงก์นั้นชี้ไป ไม่จำเป็นต้องเป็นหน้าเว็บเสมอไป อาจเป็นที่อยู่ของรูปภาพหรือไฟล์ที่จะดาวน์โหลด ในบางครั้ง คุณจะเห็นอย่างอื่นที่ไม่ใช่ URL ที่ขึ้นต้นด้วยเครื่องหมาย # ลิงก์เหล่านี้จะนำคุณไปยังส่วนเฉพาะของ URL
  3. ข้อความที่มองเห็นได้/ยึดลิงก์ : นี่คือข้อความเล็กน้อยที่ผู้ใช้เห็นบนหน้า และจำเป็นต้องคลิกหากต้องการเปิดลิงก์ โดยปกติข้อความจะมีการจัดรูปแบบในลักษณะใดลักษณะหนึ่งเพื่อให้โดดเด่นจากข้อความที่ล้อมรอบ มักมีสีน้ำเงินและ/หรือขีดเส้นใต้ ซึ่งเป็นสัญญาณให้ผู้ใช้ทราบว่าเป็นลิงก์ที่คลิกได้
  4. การปิดแท็กลิงก์ : นี่เป็นสัญญาณการสิ้นสุดของแท็กลิงก์ไปยังเครื่องมือค้นหา

ลิงก์มีความหมายอย่างไรสำหรับเครื่องมือค้นหา

มีสองวิธีพื้นฐานที่เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์:

  1. เพื่อค้นพบหน้าเว็บใหม่ๆ ที่พวกเขาสามารถใช้ในผลการค้นหาได้
  2. เพื่อช่วยกำหนดว่าหน้าเว็บควรอยู่ในอันดับที่ดีเพียงใดในผลลัพธ์

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รวบรวมข้อมูลหน้าต่างๆ บนเว็บแล้ว พวกเขาสามารถแยกเนื้อหาของหน้าเหล่านั้นและเพิ่มลงในดัชนีได้ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถตัดสินใจได้ว่ารู้สึกว่าหน้าเพจมีคุณภาพเพียงพอที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือไม่ (Google ได้สร้างวิดีโอสั้น ๆเพื่ออธิบายกระบวนการนั้น) เมื่อพวกเขากำลังตัดสินใจเรื่องนี้ เครื่องมือค้นหาจะไม่เพียงแค่มอง ที่เนื้อหาของหน้า พวกเขายังดูจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้นจากเว็บไซต์ภายนอก และคุณภาพของเว็บไซต์ภายนอกเหล่านั้นด้วย โดยทั่วไป ยิ่งเว็บไซต์คุณภาพสูงที่เชื่อมโยงถึงคุณมากเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีในผลการค้นหามากขึ้นเท่านั้น

ลิงก์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับคือสิ่งที่อนุญาตให้ Google เริ่มครองตลาดเครื่องมือค้นหาในช่วงปลายทศวรรษ 1990 Larry Page หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Google เป็นผู้คิดค้น PageRank ซึ่ง Google ใช้ในการวัดคุณภาพของหน้าโดยพิจารณาจากจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้นส่วนหนึ่ง เมตริกนี้ถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมการจัดอันดับโดยรวม และกลายเป็นสัญญาณที่แรงเพราะเป็นวิธีที่ดีมากในการพิจารณาคุณภาพของเพจ ปรากฎว่าเมื่อรวมสิ่งนี้เข้ากับอัลกอริทึม Google สามารถแสดงผลการค้นหาที่มีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคู่แข่งในขณะนั้น

วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากเพราะอิงจากแนวคิดที่ว่าลิงก์อาจถูกมองว่าเป็นการให้คะแนนความเชื่อมั่นเกี่ยวกับหน้าเว็บ กล่าวคือ ลิงก์จะไม่ได้รับลิงก์หากไม่สมควรได้รับ ทฤษฎีคือเมื่อมีคนลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่น พวกเขากำลังพูดอย่างมีประสิทธิภาพว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ดี มิฉะนั้น พวกเขาจะไม่เชื่อมโยงกับมัน ในลักษณะเดียวกับที่คุณจะไม่ส่งเพื่อนไปร้านอาหารที่ไม่ดี

อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้า SEO ก็ค้นพบวิธีจัดการ PageRank และผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่เลือก ณ จุดนี้ Google มีความก้าวหน้ามากกว่าเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่มาก แต่ก็ยังเปิดกว้างสำหรับการจัดการเพราะไม่สามารถบอกความแตกต่างระหว่างลิงก์คุณภาพสูงและลิงก์คุณภาพต่ำได้

Google เริ่มต้นอย่างแข็งขันในการพยายามหาวิธีที่จะค้นพบเว็บไซต์ที่จัดการผลการค้นหาโดยการสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ และเริ่มออกอัปเดตเป็นประจำซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อกรองเว็บไซต์ที่ไม่สมควรได้รับการจัดอันดับเนื่องจากลิงก์ที่ไม่ดี

สิ่งนี้ทำให้ Google เริ่มลดเทคนิคการสร้างลิงก์จำนวนหนึ่งซึ่งก่อนหน้านี้ใช้ได้ผลดี ตัวอย่างเช่น การส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังไดเร็กทอรีเว็บและรับลิงก์ตอบแทน นี่เป็นเทคนิคที่ Google แนะนำจริงๆ ณ จุดหนึ่ง แต่ SEO ถูกใช้ในทางที่ผิดและใช้มากเกินไป ดังนั้น Google จึงหยุดส่งต่อคุณค่าจากลิงก์ประเภทนั้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้ลงโทษการจัดอันดับเว็บไซต์ที่พยายามใช้เทคนิคเหล่านี้มากเกินไป ซึ่งมักเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปในการสร้างลิงก์ สิ่งนี้ได้ก้าวขึ้นสู่เกียร์ในปี 2012 ด้วยการอัปเดตครั้งแรกมากมาย ซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ Penguin การอัปเดตเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่เทคนิคการสร้างลิงก์เฉพาะและเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงการสร้างลิงก์ตลอดไป จากจุดนี้เป็นต้นไป เทคนิคการสร้างลิงก์คุณภาพต่ำไม่เพียงแต่จะเสียเวลาเท่านั้น แต่ยังอาจสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อความสามารถของเว็บไซต์ในการจัดอันดับผลการค้นหาทั่วไปด้วย นี่คือเหตุผลที่เราแนะนำให้ทำความเข้าใจหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Googleและกลยุทธ์การประดิษฐ์ที่จะไม่ละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านี้

เราไม่ทราบอัลกอริธึมเต็มรูปแบบที่ Google ใช้เพื่อระบุผลการค้นหา นั่นคือ “ความลับ” ของบริษัท แม้จะมีข้อเท็จจริงดังกล่าว ฉันทามติทั่วไปของชุมชน SEO และการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าลิงก์ยังคงมีบทบาทสำคัญในอัลกอริทึมนั้น

เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่า หากปัจจัยอื่นๆ เท่ากัน ปริมาณและคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างการจัดอันดับได้

ในตอนนี้ มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าหากคุณได้รับลิงก์คุณภาพสูงไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันจะช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นและได้รับการเข้าชมมากขึ้น (เราจะพูดถึงสิ่งที่ทำให้ลิงก์ “คุณภาพดี” ในบทที่ 1 มากขึ้น ). เราได้พูดถึง “คุณภาพสูง” ไปแล้วสองสามครั้งแล้ว และมีเหตุผลที่ดี: การมุ่งเน้นที่คุณภาพเพิ่มขึ้นเนื่องจาก Google มีความซับซ้อนมากขึ้นในการกรองลิงก์คุณภาพต่ำ สิ่งนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ SEO เนื่องจากคุณต้องแน่ใจว่าเทคนิคการสร้างลิงก์ที่คุณเลือกมุ่งเน้นไปที่คุณภาพนั้นเป็นหลัก